Alguns anos atrás, os mesmos resultados seriam retornados, independentemente de quem pesquisasse.
Era muito mais simples monitorar o ranking dos mecanismos de busca.
Como explicamos os mecanismos de pesquisa agora personalizam os resultados.
Com base no histórico da web do pesquisador, na localização física, nos círculos do Google+ etc.
Para que pessoas diferentes vejam SERPs diferentes.
Você pode tentar cancelar a personalização de seus resultados, mas mesmo assim, seus resultados ainda refletirão alguma personalização.
Somente resultados imparciais permitem comparar maçãs com maçãs e, para isso, você precisa de ferramentas.
De fato, o SEO é quase impossível sem boas ferramentas.